Création de nom de marque

Le Naming selon Factosenso

Le nom d'une marque participe au même titre que le logo ou le territoire graphique à la création de son identité.
Aujourd'hui il est de plus en plus difficile de créer un nom de marque qui soit juridiquement disponible du fait du nombre croissant de dépots.

Aussi créer un nom de marque implique de répondre à différents enjeux

I / les caractéristiques d'un nom de marque forte

A/ Distinctif, original.
Il est devenu crucial pour un nom d'être distinctif, différent et original par rapport aux autres noms de sa classe de dépôt pour pouvoir être enregistré.

B / Evocateur de sens
Le nom de marque doit être compréhensible et reporter à une signification ou à un univers.

C/ Prononçable
La facilité de prononciation du nom et sa longueur sont importants et participent à sa bonne mémorisation

D/ Emotionnel
Le nom de marque se doit d'évoquer une émotion. Une émotion n'est pas forcément associée à la beauté du nom mais aussi à l'efficacité la performance qu'il peut suggérer.

E/ Mémorisable
Le fait que le nom soit mémorisable est souvent associé aux précédents critères : être évocateur de sens, prononçable et susciter une émotion.

F/ Un signifiant valorisant
Le nom de marque ne doit pas pouvoir être interprété de manière dévalorisante par ses publics. Exemple une voiture dénommée poire. Ainsi,  la validation linguistique est importante pour ne pas utiliser un nom qui pourrait être négative dans d'autres langues que celle du pays de création.

II / Les différentes familles de noms de marque

A/ Nom descriptif, incarné
Qui évoque un objet, un lieu, un animal…un bénéfice

B/ Nom associé
Association de deux mots ou notions pour créer un nom.

C/ Nom créés, inventés
Il s'agit de noms qui n'existent pas déjà en tant que tel et qui sont le fruit de mélange de syllabes, lettre, suffixe, préfixe…

D/ Acronymes
Constitué de la première lettre de différents mots (IBM International Business Machine)

D/ Patronyme
Reprise d'un nom propre, souvent celui du fondateur de la marque

La typologie des noms de marque varie en fonction des secteurs d'activités. Ainsi dans le secteur de la mode les noms de marque sont souvent patronymiques alors que dans l'industrie à connotation technique les acronymes sont plus courants.

III / Le dépôt de nom de marque

A / Les critères que doit remplir un nom de marque pour être déposable

a / Ne doit pas être générique (c'est-à-dire doit être distinctif)
Exemple de nom non distinctif : Lavoiture pour un constructeur de voiture.

b/ Ne doit pas être abusivement élogieux
Exemple de nom élogieux considéré comme abusif : Comptafacile,

c/ Pas être trompeur
Exemple de nom trompeur : Bio pour un yaourt qui ne l'est pas

d/ Conforme à l'ordre public

B / Les étapes du dépôt

Etape 1 / Recherche d'antériorité juridique à l'identique puis en similitude
sur les classes concernées parmi les 45 classes existantes

Etape 2 / Dépôt à l'INPI
Remarque : l'INPI ne se prononce pas sur l'antériorité juridique

Etape 3 / Publication
Compter entre 4 et 6 semaines (les tiers ont 2mois pour faire opposition)

Etape 4 / Enregistrement compter entre 4 et 6 mois
( 5 ans pour exploiter le nom à partir de la date d'enregistrement)