Stratégie de marque
Factosenso est une agence de branding, conseil en stratégie et identité visuelle de marque située à Paris. L’agence de branding Factosenso intervient en amont sur la définition du contenu de la marque et son expression par les symboles que sont la création du nom de marque, son logotype, son territoire graphique exprimé sur l’ensemble de ses supports de communication, le design volume de packaging, flacons, pot, objets de marque…, la création de couleurs spécifiques.
A/ LA PLATEFORME DE MARQUE / Définir le contenu de la marque
La plateforme de marque définit l’esprit, l’ADN de la marque. Les thématiques de la plateforme de marque sont : le métier, l’identité / le positionnement, la différence de la marque sur le marché / la promesse, le bénéfice client / la vision, le point de vue sur le métier et secteur que couvre la marque / l’ambition de la marque, l’objectif à terme / la mission, ce que sont ses combats / La philosophie de la marque, ses valeurs / le style, le ton, la manière de communiquer de la marque.
B / ETUDE PREALABLE DE MARQUE
La définition de la plateforme de marque s’appuie sur une étude préalable.
a/ Etude du patrimoine de marque / dans le cadre d’une marque déjà existante
Analyse sémiotique de la marque actuelle et de ses différentes expressions : logotype, brochures commerciales, website, applications, merchandising, PLV. Mise en exergue du vocabulaire de la marque, son ADN de marque, ses valeurs, ses leviers pertinents.
Lorsque que c’est possible interview des fondateurs de la marque et de membre de l’équipe marketing et commerciale.
b/ Etude de l’univers concurrentiel
Analyse des principales marques concurrentes et de leurs supports de communication.
Mise en exergue des codes clés et des positionnements respectifs des acteurs du marché.
c/ Les consommateurs
Relecture dynamique des études menées auprès des consommateurs.
d/ Workshop
Préparation et animation d’un atelier créatif d’une journée de construction ou re-construction de la marque (pour des marques déjà existantes) faisant intervenir le dirigeant d’entreprise, des représentants du service marketing, du commercial, le responsable planning stratégique de l’agence et son directeur de création.
LES SYSTEMES DE MARQUE
La notion de branding englobe aussi les problématiques de système de marque.
Il s’agit de hiérarchiser d’organiser, d’articuler différentes marques les unes par rapport aux autres.
Il existe différents types de systèmes de marques :
a/ Système de marque monolitique, Un nom de marque unique, même logo, même typographie, même structure, même couleur, même nom. C’est l’activité qui change ou le nom de la filiale
b/ Système de marque fédéré, les noms de marque sont différents mais fédérés par le même symbole et un même style graphique
c/ Système de marque endossé, les noms de marques et identités visuelles sont différentes mais endossées par une marque commune
d/ Système de marque autonome : chaque marque à sa propre identité visuelle
e/ Systèmes hybrides : mix entre différents systèmes. Par exemple fédéré et endossé